我国短视频用户规模超10亿人，人均单日时长达156分钟

3月26日消息，在今日的第十二届中国网络视听大会上，中国网络视听协会发布《中国网络视听发展研究报告(2025)》(注：下称《报告》)。

《报告》显示，2024年我国网络视听行业市场规模高达12226.49亿元，同比增长6.1%。截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人。

我国网络视听行业市场中，三四五线城市用户占比达62.0%，对网络视听应用的使用率均在99%左右，且地域层级越下沉，使用率越高。

截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%，覆盖超九成网民，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。

截至2024年12月，短视频应用人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位，同比增长3.1%。

短视频和直播已成为激发消费潜力的重要内容形式。国家统计局数据显示，2024年全国网上零售额达155225亿元，同比增长7.2%。调查显示，近一半受访者曾因观看短视频或直播而发生消费行为。

从用户喜爱的短视频类别来看，幽默搞笑、美食和新闻占据前三的位置。不过，幽默搞笑类占比大幅下滑，反而是知识科普与新闻类的排名上升。

《报告》显示，微短剧的用户规模截至2024年12月达6.62亿人，半年增长率高达14.8%;使用率为59.7%，较2024年上半年增长7.3%。仅半年时间，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，已经追平即时通讯。

截至2024年12月，我国网络直播用户规模为8.33亿，同比增长1737万，占网民总数的75.2%，同比增长0.5个百分点。

截至2024年12月，我国网络音频用户规模为3.35亿人，同比增长340万人，网民使用率为30.3%，与去年基本持平。

截至2024年底，全国有线电视实际用户达2.09亿户，IPTV用户总数达4.08亿户，智能电视(OTT，不包括OTT Box)激活终端3.36亿户，智能电视月活率保持在88%以上，单日户均开机时长达331分钟。